“做广告每一年都是蛮大的挑战，但还是会去创新”丨12次的问

环境越来越苛刻，但内容没错就不会错

大概两年前，苏州真有好房通过博加广告的同仁，接触到了苏州某个项目的团队，之后顺利与这个项目开展了合作。但和博加的这位同仁，始终没能见面致谢。

其实媒体公司和广告公司一直如此，两个团队可能经常在一个项目案场擦肩而过，但并不会产生太多交集。一个台前，一个幕后，用各自的方式讲述一个个项目的故事。

【资料图】

作为上海博加广告的总经理，马丽为许多楼盘讲过故事。这一期12次的问，我们就来听听她如何讲述博加广告的故事。

编导｜齐天 柚妙妙

出镜｜倪倪 马丽

摄像｜淡然 七七

剪辑｜七七

商务丨山风

撰文｜齐天

宣发｜张小果 净净

鸣谢丨上海博加广告

出品丨苏州真有好房·倪倪说房

“跟苏州的项目 渊源有十几年了”

作为一家总部在上海的广告公司，免不了和苏州的房地产项目打交道。十几年前，博加就开始为苏州的项目做全案策划。现在回头看去，万科玲珑湾、九龙仓IFS、仁恒耦前……几乎涵盖了苏州的封面代表作品。

在一个项目上获得信任，就可能接连为这家开发商的后续项目服务。博加广告，就也见证了十几年来苏州城市和楼市的发展。

谈到对苏州的印象，马丽说，这是一个把传统文化与现代美学融合到极致的城市，因此，在广告的表达上，也有着相当多变的发挥空间。

“环境越来越苛刻，但是内容没错就不会错”

尽管广告是一个注重形式感的行业，但博加作为行业中的“策略优等生”，一直坚信内容为王。基于读者喜闻乐见的好内容去做创新，才是稳健的创新之道。

“超级图文”就是博加广告的创新部门研发的新内容产品，除了形式上的新颖之外，“站在买房人角度想问题”也成为了这些内容的出发原点。广告行业往往要用精炼的语言击中人心，与用户共情的内容，则更容易做到这一点。

“去做一些前策的工作 比如故事线”

随着地产行业的产品竞争越来越激烈，“底层逻辑”成为了地产项目“降维打击”的重要切入点。多年的全案策划经验，已经让博加广告成为地产商重要的外脑机构，也就更多的能够参与到地产项目的前策阶段。

“在深圳，和万科、华润都做了大量故事线的工作。”这两家以深圳为大本营的头部房企，在深圳的项目往往以超级大盘的形态出现，也就更需要有稳定的故事、形象输出。在这一点上，博加很擅长，也会在全国的不少重要项目上落地尝试。

后记

博加广告帮助不少项目创造了成功的作品、优异的业绩，但在今天的采访中，我们却没怎么谈到楼市、交易。反而“传递文化能量”这样古典又很有力量的话语，让人印象深刻。

这是一家被称为是地产广告“学院派”的公司，对文字、美学有着独特的坚持。仿佛不合时宜，但又确属珍贵。

就像写给融创壹号院的那句广告语一样：

“这个时代 总有人先站出来”。▊

以上为正文，来自齐天

12次的问即将收官

我们下一次再见

关键词： 广告公司 商业地产