环境越来越苛刻,但内容没错就不会错
大概两年前,苏州真有好房通过博加广告的同仁,接触到了苏州某个项目的团队,之后顺利与这个项目开展了合作。但和博加的这位同仁,始终没能见面致谢。
其实媒体公司和广告公司一直如此,两个团队可能经常在一个项目案场擦肩而过,但并不会产生太多交集。一个台前,一个幕后,用各自的方式讲述一个个项目的故事。
【资料图】
作为上海博加广告的总经理,马丽为许多楼盘讲过故事。这一期12次的问,我们就来听听她如何讲述博加广告的故事。
编导|齐天 柚妙妙
出镜|倪倪 马丽
摄像|淡然 七七
剪辑|七七
商务丨山风
撰文|齐天
宣发|张小果 净净
鸣谢丨上海博加广告
出品丨苏州真有好房·倪倪说房
“跟苏州的项目 渊源有十几年了”
作为一家总部在上海的广告公司,免不了和苏州的房地产项目打交道。十几年前,博加就开始为苏州的项目做全案策划。现在回头看去,万科玲珑湾、九龙仓IFS、仁恒耦前……几乎涵盖了苏州的封面代表作品。
在一个项目上获得信任,就可能接连为这家开发商的后续项目服务。博加广告,就也见证了十几年来苏州城市和楼市的发展。
谈到对苏州的印象,马丽说,这是一个把传统文化与现代美学融合到极致的城市,因此,在广告的表达上,也有着相当多变的发挥空间。
“环境越来越苛刻,但是内容没错就不会错”
尽管广告是一个注重形式感的行业,但博加作为行业中的“策略优等生”,一直坚信内容为王。基于读者喜闻乐见的好内容去做创新,才是稳健的创新之道。
“超级图文”就是博加广告的创新部门研发的新内容产品,除了形式上的新颖之外,“站在买房人角度想问题”也成为了这些内容的出发原点。广告行业往往要用精炼的语言击中人心,与用户共情的内容,则更容易做到这一点。
“去做一些前策的工作 比如故事线”
随着地产行业的产品竞争越来越激烈,“底层逻辑”成为了地产项目“降维打击”的重要切入点。多年的全案策划经验,已经让博加广告成为地产商重要的外脑机构,也就更多的能够参与到地产项目的前策阶段。
“在深圳,和万科、华润都做了大量故事线的工作。”这两家以深圳为大本营的头部房企,在深圳的项目往往以超级大盘的形态出现,也就更需要有稳定的故事、形象输出。在这一点上,博加很擅长,也会在全国的不少重要项目上落地尝试。
后记
博加广告帮助不少项目创造了成功的作品、优异的业绩,但在今天的采访中,我们却没怎么谈到楼市、交易。反而“传递文化能量”这样古典又很有力量的话语,让人印象深刻。
这是一家被称为是地产广告“学院派”的公司,对文字、美学有着独特的坚持。仿佛不合时宜,但又确属珍贵。
就像写给融创壹号院的那句广告语一样:
“这个时代 总有人先站出来”。▊
以上为正文,来自齐天
12次的问即将收官
我们下一次再见
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