今日热搜:“情绪”消费系列报道 | 从“卖产品”到“造沉浸”：未来消费市场竞争新法则

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中国消费者报报道（记者李燕京）当消费需求从“物质满足”转向“精神愉悦”，从“单向购买”转向“双向互动”，沉浸式消费正凭借场景沉浸、深度参与的魅力，成为消费市场的新秀。这种新兴消费模式打破传统空间与形式的桎梏，以“演艺+”为重要载体，实现演出与商业综合体、旅游景区、历史街区等场景的深度联动，在为消费者带来全新感官体验与情绪价值的同时，有效地拉动文旅、零售、餐饮等消费，成为驱动消费升级、激发市场活力的新动力。

沉浸式演艺：从舞台旁观者到剧情参与者

当观众告别舞台旁观者的身份，转而成为剧情的推进者、参与者，沉浸式演艺以“入戏”的独特魅力，重塑文化消费场景。各类沉浸式作品打破表演与生活的边界，凭借新颖的体验感吸引着越来越多的消费者。

在北京，悬疑话剧《宋美龄耳环丢了》正在巡演，这部剧充分展现了互动体验：百余名观众被分为4组，跟随角色穿梭于后台、寄存处、负一层长廊等5个表演区，通过观察角色微表情、收集线索破解谜题，人人皆为“特别陪审团”，在两小时内全程深度参与剧情推进。

中国演出行业协会与美团基于2024年数据联合发布的《沉浸式演艺观察报告》显示，沉浸式演艺已经从小众先锋爱好变成常态化消费形式。记者在猫眼平台看到，演出分类中专门设有“沉浸剧场”入口，仅12月19日当天，北京就有13部沉浸戏剧同步上演，票价从100多元至600多元不等。不仅如此，各地均有沉浸戏剧的票在售，部分剧目还明确标注了不同城市的巡演时间。因其独特的吸引力，不少爱好者追着巡演赶往下一个城市“二刷”。

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