【独家】New balance 的灰为什么如此经典？

经典与

现代糅合

(资料图片)

都说颜色成就品牌。

比如爱马仕橙；

蒂芙尼蓝；

可口可乐红；

星巴克绿……

有研究表明，要让品牌快速在消费者心中留下深刻的印象，通常都是由颜色开始。

正如以上提到的，它们有着鲜明的颜色标签。

为了留下视觉记忆效果，很多品牌全在抢占鲜艳明亮的色系。

但 New balance 却反其道而行，选择了基础三件套黑白灰种的灰色作为主打。

这个颜色便是后来被众人熟知——赫赫有名的「元祖灰」。

大概 80% 的人能凭借着标志性的灰色，甚至不用看到 Logo 就能认出这是 New balance 。

元祖灰可以说是它家最具代表性的复古潮流「名片」了，基本每次推出这个配色的跑鞋，都会是大爆款。

也是因为它的火爆，New balance 特地设立了一个「Grey Day」。

同时，每年 Grey Day 还会公开不同的鞋款来庆祝。

话不多说，看看这次又有什么惊喜。

2023 New balance Grey Day

今年的 Grey Day 大概是一场「灰色」盛宴吧。

New balance 一口气带来了 998、550、990v4、990v6、580、9060、MORE TRAIL 等多款 Grey 配色鞋款。

还分成「Moon Daze」和「Grey Day」两个部分，以致敬历久弥新的元祖灰传奇。

同时，New balance 为该纪念日也特别推出定制系列。

毫无疑问，Grey Day 2023 是 New Balance 迄今为止最大的一次活动。

Moon Daze 主打的是一个星际感。

该系列的灵感是：「如果 New Balance 是第一款登上月球的运动鞋会怎样」？

由 550 、580、9060 和 Fresh Foam X More Trail V3 组成的 Moon Daze ，完美遵循了整个主题。

Moon Daze 鞋虽然不像过去的款式那样完全是灰色，但由于从太空和未来中汲取灵感，同时拥有了 New Balance 钟爱的灰色与蓝色，彰显品牌的传统工艺。

它们是冷蓝色调和纹理皮革的设计，可以看到 New balance 强调的灰色元素，还添加了不少小亮点。

Grey Day 则是选取 990v4、990v6、996 和 998 这几个非常热门的鞋款。

这个系列的鞋款均来自美国制造，它们都保持了 MIUSA 的高品质结构和经典技术。

采用一致配色方案，鞋面是皮绒面革覆盖层，再用海军蓝作为点缀细节。

除了这两个系列，更大的惊喜在于全新的 808、306 滑板鞋，还有限量版 Graysons Furon v7 足球鞋。

灰色作为 New Balance 的代名词，Grey Day 颂扬其配色的超凡本质和传承经典。

每年 Grey Day 所打造的低调百搭气质，一发布就受到众多玩家拥簇。

鞋舌位置还加入经典刺绣，明确鞋款名称及美产身份，样式别具新意，呈现满满的复古气息。

至于服装部分，也是一灰到底。

围巾舒适，New Balance 准备了一系列基本款单品，如超大号 T 恤、套头连帽衫、圆领衫、连衣裙、运动裤及短裤等。

这个全新 Grey Day 系列将于今年 5 月 15 日登陆全球 The Grey Day Shop 发售，零售价从 180 美元到 200 美元不等。

不迎合市场的总统慢跑鞋

很少有品牌能像 New Balance 一样，能与一种独特的颜色从始至终保持着「互相成就」的关系。

元祖灰是它打造的经典配色。

也是 New Balance 能够在潮流圈中站稳脚的关键。

在 20 世纪 80 年代，美国开启了新一轮的消费主义浪潮，那是一个颜色艳丽的时代。

很多美国品牌都在尽可能地选用极其大胆的配色，加上主打价格战，用「花里花哨」且廉价来形容当时的审美再合适不过了。

New Balance 恰好诞生于 60 年代，刚开始生产运动鞋的它，最开始也在用各种风格、配色去刺激消费者购买。

但直到运动鞋市场泛滥成灾时，品牌意识到，或许「逆行」才可能在这个圈子里脱颖而出。

这放到那个年代，确实有赌的成分。

但 New Balance 狠心决定，必要打破当下的规则，随即 1982 年，一双 New Balance 990 正式发布。

初期登上杂志，New Balance 就放下了狠话：

我们的鞋款不会再去迎合巴黎时尚色彩了！

如果你真的想要优质的产品，NB 就有答案。

它也真的说到做到了——配色上摒弃了各种花里胡哨，反之选择了十分低调的灰色，售价甚至高达 100 美元，比同年发布的 Nike Air Force 1 都要高出 10 美元。

短短半年时间，New Balance 990 这款鞋就已经有超过 50000 个订单，很多人以拥有一双 990 为傲。

非常中性的灰色搭配绒面革和网布相结合的轮廓，在「艳丽」的时代中特立独行，还尽显质感，把罕有的 normcore 风格辨识度直接拉满。

New Balance 这波着实是赌赢了。

不仅赢很大，其灰色经受住了时间的考验，创造出一个延续至今的「神话」。

想要配得上这个有质感的配色和颇为高昂的价格，在做工上，New Balance 可一点都不敢马虎。

New Balance 既然把这款鞋当成一次「赌注」，那它是必想在这场赌博中胜出。

品牌除了突破颜色审美，还将重心注入到卓越的制造工艺和材料中。

牵引力+缓冲性+舒适度，换做其它品牌，当时可能都很难做到两手抓。

可 New Balance 很快就已经超越了同行，安全又舒适的颗粒状大底、固体减震技术、专门研发的 ABZORB 吸震材质，每个环节只想让穿着者更舒适。

整个生产过程也像是对待艺术品，任何细节都是精益求精。

即便现在很多品牌都把生产地放到了东南亚地区，但 New Balance 坚持运营美国工厂并采用手工制。

只有当更好的材料和新技术使新鞋，对跑步者来说有价值时，才会更换屡获殊荣的鞋款。

最为特别的，还是不容易起皱的皮革面料。

不同于市面上许多运动鞋，New Balance 选用的是如黄油般柔软的短绒面革，具有相当致密的纤维结构。

柔韧性足够好，同时很柔软，是连牛皮也达不到的品质。

元祖灰 990 赋予了 New Balance 崭新的开始，复古、经典、易搭，难怪风靡百年依旧不衰，使得品牌能够自豪地在变化无常的潮流中奠定自己的地位。

还让 New Balance 获得了「总统慢跑鞋」的美誉。

「元祖灰」，乔布斯的最爱

其它运动鞋可能会让你有颜色选择困难症。

而对于 New Balance 来说，或许只有款式选择困难。

随着流行趋势更迭，市面上推陈出新的运动鞋琳琅满目，可仔细回想，其实越是基础的经典款才最实穿。

恰好灰色系的单品就是这么一种存在。

它没有黑与白的绝对感，作为颜色中最平衡的角色，容错率又高，加上独有的柔和，真的很难让人抗拒。

不少粉丝表示：穿过 New Balance ，都会中灰色运动鞋的「毒」。

如今复古潮流当道，无疑是再次迎来了元祖灰强势回归。

大概没有什么可以比得上一双久经考验的灰色运动鞋更令人心动了吧。

New Balance 至一开始就成功地消除运动鞋就不能时尚的理念，即便是看似「沉闷」的灰色调色板，也可以呈现出品牌质感。

从火爆美国，再到被潮流人士关注。

无论什么时期，讨论度最高的当之无愧还是元祖灰。

如果问乔布斯一生钟情哪双鞋，那 New balance 9 系鞋款肯定榜上有名。

每年的发布会，他都是以雷打不动的「穿搭三件套」元祖灰 992 配上牛仔裤，再加上一件黑色的线衣登场。

但往前再翻翻则会发现，乔布斯更早前就穿上了灰色 990 ，可谓是 New balance 忠实粉丝。

元祖灰之所以能够成为公认的经典复古运动鞋，不但是好穿，更关键是颜色和面料所打造出来的低调奢华感。

它根本不需要过多的配色去突出强烈的设计感，相反，极简和干净的美学，往往才能给人留下看不腻的高质感视觉印象。

当然，New Balance 不是一尘不变的，它也在为老将们注入新鲜血液。

从 18 年到现在，品牌的讨论度步步攀升，主打的就是复古款式和配色复刻。

光是在灰色上的尝试，New Balance 40 年间就已经磨合了 50 多种。

有冷灰色、灰蓝色、银灰色还有暖红灰色。

再融合一直霸占 New Balance 销售前几的鞋款，它们具备着潮流型轮廓和休闲到极致的慵懒感，无论经过多少次复刻，也能做到十分畅销。

New Balance 证明了元祖灰从始至终都是「全优生」，也是 OG 爱好者心中毋庸置疑的潮流之王。

经典与现代糅合

一种「灰色生活方式」

就像蒂芙尼蓝一样，New Balance 也一直在尽力加固灰色在消费者心中的印象，将经典传承。

除了在鞋款上下功夫，品牌还拓展了各种玩法。

比如北京的灰色店、灰色展，韩国的 The New Grey Seoul ，统统以全方位从视觉、嗅觉和听觉呈现 New Balance 所认同的生活方式。

再到这几年的 Grey Day 。

2018 年首次举行的 Grey Day ，是为了庆祝一直被誉为品牌历史最伟大的鞋款 New Balance 990 诞生 35 周年。

当时推出了 990v4 和 574 等经典鞋款。

停办了两年后，New Balance 总算带着粉丝们期盼已久的 Grey Day 强势回归。

此番品牌以「灰艺渐浓」的创作概念，嵌入新款产品设计中，系列共有三款鞋型分别为 ML574、574 Un-N-Ding 和 57/40。

574 鞋款采用元祖灰配色，与 1980 年版本相同，完完全全是致敬经典。

而刚上线不久的 57/40 也加入其中，但采用的是银灰色，更富有层次感。

正是因为前面两次 Grey Day 的成功，加重了 New Balance 要好好搞大这场活动的决心。

2022 年不仅有 57/40 再度登场，还有特别打造的 XC-72 以及 327。

XC-72 作为品牌最新力作，选用了 1970 年车款作为灵感，同时特别搭配各种深浅不同的灰色打造鞋面。

每年重头戏不外乎「Grey Day」主题鞋款，但 22 年的重头戏是特展。

New Balance 邀请多位跨领域的品味职人携手创作和咖啡品牌 CAFE!N 打造 Grey Day 艺术空间。

专门为「灰色」主题创作的咖啡，实在是太吸睛了。

自八十年代以来伴随 New Balance 的灰色，不再仅仅是一种简单的颜色，还成为了标志性「名片」和历史传承。

New Balance 之所以会设立 Grey Day ，不只是因为灰色给品牌带来了成功，也寓意着持之以恒的匠心制鞋精神。

百搭且永不过时，实现将经典与现代糅合。

品牌首席营销官认为：

对于 New Balance 来说，灰色代表着创新的历史，是全球风格的象征，象征着独特的前进道路，不断推动创新。

正如品牌色所要传达的理念一样，从颜色到产品到生活，它需要从消费者角度出发，找到它存在的核心意义，才有走更远的价值。

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